¿Por qué algunas marcas logran crecer rápidamente en redes sociales mientras otras luchan por obtener visibilidad?
La clave no está solo en la calidad del contenido, sino en la plataforma que utilizan y cómo aprovechan su algoritmo. TikTok ha cambiado por completo las reglas del marketing digital, permitiendo que cualquier empresa, sin importar su tamaño, pueda volverse viral y llegar a millones de personas sin grandes inversiones en publicidad. En este artículo, exploraremos por qué TikTok es la plataforma clave para el crecimiento de las empresas en 2025 y cómo puedes aprovecharla para hacer crecer tu negocio.
En los últimos años, TikTok ha pasado de ser una red social de entretenimiento a convertirse en una herramienta fundamental para las marcas y negocios. En 2025, su impacto sigue creciendo y las empresas que aún no la han integrado en su estrategia de marketing están perdiendo una gran oportunidad.
Su éxito radica en su formato de videos cortos, su algoritmo inteligente y la facilidad con la que cualquier contenido puede volverse viral. A diferencia de otras redes sociales donde es más difícil crecer sin invertir en publicidad, TikTok permite que incluso cuentas nuevas alcancen miles o millones de personas con el contenido adecuado.
El crecimiento imparable de TikTok
TikTok ha tenido un crecimiento extraordinario en los últimos años. Actualmente, cuenta con más de 1,700 millones de usuarios activos al mes y sigue sumando millones de nuevos usuarios cada año. Más del 90% de las personas que usan TikTok lo hacen todos los días, pasando en promedio 95 minutos al día viendo videos.
Otro dato clave es que la mayoría de los usuarios tienen entre 18 y 34 años, lo que lo convierte en un espacio ideal para las marcas que buscan atraer a un público joven y activo. Además, las empresas están invirtiendo cada vez más en publicidad dentro de la plataforma, ya que los anuncios en TikTok suelen generar más interacciones que en otras redes.
TikTok vs. otras redes sociales
Si bien Instagram, Facebook y YouTube siguen siendo plataformas importantes, TikTok ha cambiado las reglas del juego. Mientras que en Instagram y Facebook es más difícil tener alcance sin pagar por publicidad, en TikTok un video creativo puede llegar a miles de personas sin necesidad de inversión.
Otra gran diferencia es el tiempo que las personas pasan en la aplicación. Mientras que en Facebook e Instagram los usuarios suelen estar conectados en promedio 35 a 45 minutos al día, en TikTok pasan más de 90 minutos diarios, lo que significa más oportunidades para que las marcas sean vistas.
Además, TikTok se basa en la recomendación de contenido, lo que significa que no es necesario tener miles de seguidores para que un video se vuelva viral. Esto la convierte en una de las mejores plataformas para negocios que buscan crecer rápido y sin grandes presupuestos.
Beneficios de TikTok para las Empresas en 2025
Si algo ha hecho que TikTok se destaque en el mundo digital, es su capacidad para dar visibilidad a cualquier negocio sin necesidad de una gran inversión en publicidad. A diferencia de otras plataformas, donde el crecimiento suele depender de cuántos seguidores tienes o cuánto pagas en anuncios, TikTok permite que cualquier video pueda llegar a miles o millones de personas gracias a su algoritmo.
Para las empresas, esto representa una oportunidad única para generar alcance, conectar con su audiencia y convertir espectadores en clientes. A continuación, analizamos los principales beneficios que TikTok ofrece a los negocios.
1. Alcance orgánico sin comparación
Uno de los mayores problemas en redes sociales como Instagram y Facebook es que, sin publicidad, el alcance orgánico es muy bajo. En estas plataformas, solo un pequeño porcentaje de tus seguidores verá tu contenido a menos que pagues por anuncios.
En TikTok, la historia es diferente. Aquí, el algoritmo no se basa en cuántos seguidores tienes, sino en qué tan atractivo es tu contenido. Esto significa que incluso una cuenta nueva puede volverse viral y alcanzar a miles o millones de personas con un solo video bien ejecutado.
Empresas de todos los tamaños pueden aprovechar este alcance sin necesidad de gastar grandes presupuestos en publicidad, algo que en otras redes es casi imposible.
2. Un algoritmo basado en contenido, no en seguidores
Mientras que en Instagram o Facebook los seguidores determinan qué tanto alcance puedes tener, en TikTok el factor clave es la calidad y relevancia de tu contenido.
Su algoritmo analiza factores como el tiempo de visualización, la cantidad de interacciones y la reacción de los usuarios para decidir a cuántas personas mostrar un video. Esto significa que cualquier empresa, sin importar cuán grande o pequeña sea, puede tener la misma oportunidad de viralizar su contenido si logra captar la atención del público.
Esto es una gran ventaja para los negocios emergentes, ya que no necesitan años construyendo una base de seguidores para que sus publicaciones tengan impacto.
3. Engagement más alto que en otras redes
TikTok es la red social con mayor nivel de engagement (interacción con los usuarios). Mientras que en Instagram y Facebook el porcentaje de interacción suele ser bajo, en TikTok las personas no solo ven el contenido, sino que comentan, comparten y reaccionan en grandes cantidades.
Esto es clave para las empresas, ya que no solo aumenta su visibilidad, sino que permite crear una comunidad leal y conectada con la marca.
Además, la función de duetos y respuestas en video permite interactuar directamente con la audiencia, aumentando aún más la participación y la confianza en la marca.
4. Un formato dinámico que engancha al público
El éxito de TikTok radica en su formato de videos cortos y dinámicos. Las personas buscan contenido rápido, entretenido y fácil de consumir, y TikTok ha sabido adaptarse a esta necesidad mejor que cualquier otra red social.
Para las empresas, esto significa una gran oportunidad para:
- Mostrar productos o servicios de manera creativa.
- Contar historias que conecten con la audiencia.
- Aprovechar tendencias para aumentar la visibilidad.
- Educar y entretener a los clientes potenciales con contenido atractivo.
A diferencia de otras plataformas donde los usuarios suelen desplazarse sin prestar mucha atención, en TikTok los videos generan una mayor retención y engagement, lo que se traduce en más impacto para las marcas.
Tipos de contenido que funcionan mejor en TikTok
El éxito en TikTok no solo depende de estar presente en la plataforma, sino de entender qué tipo de contenido conecta mejor con la audiencia. A diferencia de otras redes sociales, donde las publicaciones estáticas pueden funcionar, TikTok se basa en vídeos dinámicos, creativos y entretenidos.
Aquí te presentamos los formatos de contenido que mejor funcionan y cómo puedes adaptarlos a tu negocio.
1. Tendencias y challenges
TikTok es una plataforma impulsada por tendencias, lo que significa que los videos más populares suelen seguir formatos, sonidos o estilos virales. Participar en challenges (retos virales) o adaptar tu contenido a las tendencias del momento puede ayudar a que tu marca gane visibilidad y alcance nuevas audiencias.
Las empresas pueden:
- Adaptar su producto o servicio a una tendencia popular.
- Crear su propio challenge y motivar a los usuarios a participar.
- Usar sonidos y efectos virales para aumentar la probabilidad de aparecer en la página Para Ti.
2. Videos educativos y tutoriales
Aunque TikTok es conocido por su contenido de entretenimiento, los videos educativos han ganado gran popularidad. Explicar un concepto, dar consejos rápidos o mostrar cómo se usa un producto en menos de un minuto puede generar gran impacto y engagement.
Ejemplos:
- Restaurantes compartiendo recetas rápidas.
- Marcas de moda mostrando cómo combinar prendas.
- Negocios de tecnología explicando cómo usar un producto.
El contenido educativo ayuda a posicionarte como un experto en tu sector y a generar confianza en los clientes.
3. Detrás de cámaras y contenido auténtico
Los usuarios de TikTok valoran la autenticidad más que la producción perfecta. Mostrar el lado humano de la empresa puede hacer que tu marca sea más cercana y relatable.
Ideas para este tipo de contenido:
- Un vistazo al proceso de creación de un producto.
- El día a día en la empresa o con el equipo de trabajo.
- Testimonios reales de clientes o empleados.
Este tipo de contenido permite que la audiencia sienta una conexión más genuina con la marca, lo que aumenta la confianza y fidelización.
4. Uso de sonidos y efectos populares
La música es una parte esencial de TikTok, y elegir el sonido adecuado puede hacer la diferencia entre que tu video pase desapercibido o se vuelva viral.
Recomendaciones:
- Usa audios en tendencia para aumentar el alcance de tus videos.
- Aprovecha efectos visuales llamativos para hacer contenido más atractivo.
- Adapta tu mensaje a la música para generar más impacto.
Recuerda que los usuarios de TikTok están acostumbrados a ver contenido dinámico, por lo que combinar buena música, efectos y creatividad hará que tus videos destaquen.
Estrategias para empresas en TikTok
Ya vimos qué tipo de contenido funciona mejor, pero ¿cómo pueden las empresas aprovechar TikTok de manera estratégica? Aquí te dejamos algunas claves para sacarle el máximo provecho a la plataforma.
1. Creación de contenido nativo (evitar anuncios intrusivos)
TikTok no es una plataforma para anuncios tradicionales. Los usuarios buscan entretenimiento y contenido genuino, por lo que los videos con formato publicitario clásico suelen generar rechazo.
Para que una marca tenga éxito en TikTok, debe crear contenido que se sienta orgánico y alineado con la cultura de la plataforma. Esto significa:
- No hacer anuncios directos, sino videos entretenidos e informativos.
- Usar storytelling para conectar con la audiencia.
- Incorporar tendencias y formatos populares en las publicaciones.
Las marcas que logran adaptar su contenido al estilo de TikTok suelen obtener mejores resultados sin necesidad de grandes inversiones en publicidad.
2. Uso de influencers y colaboraciones
Los creadores de contenido tienen un impacto enorme en TikTok. Colaborar con influencers relevantes puede ayudar a que una marca gane credibilidad y alcance una audiencia más amplia de manera rápida y efectiva.
Beneficios de trabajar con influencers en TikTok:
- Acceso a una comunidad ya establecida.
- Mayor confianza por parte de los seguidores.
- Contenido más auténtico y alineado con la plataforma.
Al elegir un influencer, es importante asegurarse de que su estilo y audiencia sean adecuados para la marca, en lugar de solo fijarse en la cantidad de seguidores.
3. Publicidad pagada en TikTok Ads (formatos y costos)
Aunque el alcance orgánico en TikTok es alto, las empresas también pueden aprovechar la publicidad pagada para llegar a su público objetivo de manera más precisa.
Tipos de anuncios en TikTok:
- In-Feed Ads: Aparecen en el feed Para Ti de los usuarios y se integran de manera natural con el contenido.
- Branded Hashtag Challenge: Un reto patrocinado donde los usuarios participan y generan contenido con la marca.
- Top View Ads: Anuncios que aparecen al abrir la app, con gran visibilidad.
- Branded Effects: Filtros y efectos personalizados con la identidad de la marca.
El costo de los anuncios varía según el formato y la segmentación, pero TikTok Ads ofrece opciones accesibles incluso para pequeños negocios.
4. Cómo aprovechar los hashtags y la música para viralizarse
Los hashtags y la música son clave para aumentar la visibilidad de los videos en TikTok.
- Hashtags estratégicos: Incluir hashtags relevantes ayuda a que el contenido sea descubierto por más personas. Además de los genéricos como #FYP o #ParaTi, es importante usar hashtags específicos de la industria o tendencia.
- Música viral: Usar sonidos populares aumenta la probabilidad de que el algoritmo recomiende el video. TikTok incluso tiene una sección de tendencias donde se pueden encontrar las canciones más usadas del momento.
Combinar estos elementos con contenido atractivo y bien estructurado puede hacer que una marca gane alcance y relevancia en la plataforma.
Caso de éxito de empresas en TikTok
Muchas marcas han logrado un gran impacto en TikTok gracias a estrategias bien ejecutadas. Aquí te mostramos un ejemplo…
Duolingo: Humor y branding innovador
La aplicación de aprendizaje de idiomas Duolingo se ha convertido en un referente de TikTok gracias a su contenido divertido y su enfoque poco convencional.
Estrategia clave:
- Usar a su mascota, el búho Duo, como un personaje con una personalidad carismática y graciosa.
- Adaptarse a tendencias y participar en challenges virales.
- Interactuar activamente con los comentarios de los usuarios, manteniendo su tono humorístico.
El resultado: millones de seguidores y una comunidad altamente comprometida con la marca.
Errores comunes que las empresas deben evitar
No todas las marcas logran éxito en TikTok, y muchas fracasan por no entender bien la dinámica de la plataforma. Aquí algunos de los errores más comunes que las empresas deben evitar.
1. Tratar TikTok como cualquier otra red social
TikTok no funciona igual que Instagram, Facebook o YouTube. El contenido debe ser nativo y alineado con la cultura de la plataforma.
🔴 Error común: Publicar los mismos anuncios o videos diseñados para otras redes sin adaptarlos.
✅ Solución: Crear contenido específicamente para TikTok, con su estilo dinámico y entretenido.
2. Usar contenido publicitario sin adaptarlo al formato de la plataforma
Los usuarios de TikTok no quieren ver anuncios tradicionales. Si un video parece un comercial, es probable que lo pasen de inmediato.
🔴 Error común: Hacer videos promocionales sin creatividad ni valor para el usuario.
✅ Solución: Contar historias, usar humor y generar contenido que enganche a la audiencia de forma natural.
3. No interactuar con la audiencia o ignorar tendencias
TikTok es una red social altamente interactiva. Si una marca no responde comentarios ni participa en tendencias, perderá relevancia.
🔴 Error común: Publicar contenido sin interactuar con los seguidores.
✅ Solución: Responder comentarios, hacer duetos con otros creadores y sumarse a tendencias virales.
Evitar estos errores aumentará las probabilidades de éxito y permitirá que la marca se posicione mejor en la plataforma.
Cómo medir el éxito en TikTok
Para saber si una estrategia en TikTok está funcionando, es fundamental analizar los resultados. Estas son las métricas clave que toda empresa debe evaluar.
1. Principales métricas a analizar
Engagement (Interacción)
Mide qué tan involucrada está la audiencia con el contenido (likes, comentarios, compartidos, guardados). Un alto engagement indica que los videos son relevantes y atractivos.
Retención de audiencia
Evalúa cuánto tiempo los usuarios ven un video antes de deslizar. Cuanto mayor sea la retención, más posibilidades hay de que el video se vuelva viral.
Vistas y alcance
Muestra cuántas personas han visto el video y hasta dónde ha llegado el contenido. Un alto número de vistas indica que el algoritmo está favoreciendo la publicación.
Crecimiento de seguidores
Analizar la cantidad de nuevos seguidores ayuda a medir el impacto de las estrategias de contenido a largo plazo.
2. Herramientas de análisis y seguimiento
TikTok ofrece su propia plataforma de analíticas, donde las empresas pueden revisar datos sobre el rendimiento de sus publicaciones. También existen herramientas externas como Google Analytics y plataformas de gestión de redes sociales que ayudan a analizar el impacto de TikTok dentro de una estrategia digital más amplia.
El monitoreo constante de estas métricas permitirá a las empresas ajustar su estrategia y optimizar sus resultados en TikTok.
Conclusión: TikTok como una oportunidad clave para las empresas en 2025
TikTok no es solo una plataforma de entretenimiento, sino una herramienta poderosa para las empresas que buscan aumentar su visibilidad, conectar con nuevas audiencias y potenciar sus ventas.
A diferencia de otras redes sociales, TikTok ofrece un alcance orgánico elevado, un algoritmo basado en contenido y no en seguidores, y un engagement superior, lo que lo convierte en un espacio ideal para las marcas que quieren destacar en el mundo digital.
Para tener éxito en TikTok, las empresas deben:
- Crear contenido auténtico y alineado con la plataforma.
- Aprovechar tendencias, sonidos y hashtags virales.
- Medir sus resultados y ajustar su estrategia constantemente.
Las marcas que entiendan la cultura de TikTok y se adapten a sus dinámicas podrán aprovechar al máximo esta red social en 2025, logrando una presencia digital fuerte y competitiva.
¿Tu empresa ya está en TikTok? Si aún no lo está, ¡este es el mejor momento para comenzar!